В мире музыки конфликт интеллектуального творчества и интеллектуальной собственности — обычно выражаемой в деньгах — ощущается весьма остро.
Музыканты, продюсеры, продавцы и фанаты — их отношение к деньгам довольно сильно переменилось за последние десятки лет. Раньше для того, чтобы записать и свести музыку, нужна была студия и дорогостоящее оборудование — четырехканальный микшер стоил 700-800 долларов. Сегодня такой микшер — приложение для iPhone, которое стоит $5.99 и продается на AppStore.
В музыкальном бизнесе предыдущих времен хорошая, качественная копия ценилась довольно высоко — ведь при каждом копировании магнитных записей качество падало. Поэтому и до сих пор в современной музыкальной (да и не только) экономике деньги берутся за копию продукта, а поскольку копирование — практически бесплатная операция, то возникает “оптимизация”, пиратство.
Раз копирование бесплатное, то получается, деньги нужно брать за что-то другое — за что? Особенно этот вопрос актуален для групп, находящихся в середине “лестницы успеха” — для тех, кто уже выбрался из гаража, но еще даже близко не подобрался к Мадонне и прочим поп-звездам.
Например, заработать таким музыкантам поможет продажа полуфабрикатов. Музыканты смогут зарабатывать тем, что записывают треки своих инструментов для некоторых итоговых произведений. Есть люди со взором горящим — композиторы, например, которые хотят получить конечный продукт — они организуют ноты/табы, по которым другие музыканты играют свои кусочки — и получают за это какие-то “деньги” или что-то другое ценное. А итоговый продукт уходит продюсерам и ими по старой модели распространяется.
От музыки к смыслам
Нам кажется, что в будущем будут процветать не “музыкальные” группы, а “смыслотворческие”. Продукты которых будут распространяться через все медиа для смыслов — музыку, игры, фильмы-сериалы, тексты-гипертексты.
Ядро такой группы сможет держать общую идею, но способностей участников уже не хватит, чтобы творить во всех направлениях. Поэтому они и будут организовывать других участников, раздавая им некоторые ценности в качестве награды за соучастие.
А откуда возьмутся ценности (и деньги) у самого ядра такой смыслотворческой группы?
От смыслов — к фанатам
Самый мощный источник, поставляющий ценности в группу извне — это “фанаты”. Люди, которым очень нравится творчество группы — которые в своей мечте хотели бы стать ее частью и оттого готовы привнести что-то ценное в эту группу. Например, деньги.
Самая простая модель привнесения денег — это “членство в клубе фанатов”, которое дает возможность фанатам получать early previews продуктов, общаться напрямую с кумирами, раньше всех узнавать о концертах/activities и, что главное в этой экономике, — посильно соучаствовать в процессе.
Т.е. девиз такого клуба — “мы берем деньги за то, что вы можете поучаствовать в нашем деле и стать частью продукта, который получается”.
Все конечные продукты должны поощрять копирование
В такой модели все конечные продукты должны быть бесплатными и поощрять копирование — потому что это шанс получить новых фанатов, а также это способ показать, что создавая вместе с фанатами всякие штуки, мы не наживаемся на этом.
При этом все материальные и информационные артефакты не могут быть ориентированы на прибыль — их же можно скопировать! Футболку можно второй раз напечатать по цене футболки — а вирусный эффект будет больше, если эти футболки и будут расходиться по цене футболки. Если их можно будет напечатать в полиграфии рядом с домом.
Платность — точка прикрепления к клубу
Конечно, “членство” — это не единственный способ получать деньги от фанатов. Платными могут быть персонализированные артефакты, владение которыми закреплено клубом — типа “клубная карта”, nicknamed tabard и подобные штуки. Причина их платности находится внутри клуба — это точка прикрепления артефакта к клубу.
Но почему мы всё время думаем о деньгах?
Почему деньги — такая важная разновидность ценностей?
“Деньги” — это артефакт, которым человечество помогает себе справиться с превышением порога Данбара. Деньги не нужны в группе до 120 человек — неоднократные эксперименты по построению коммунизма в отдельно взятых деревнях и фабриках это показали. Деньги становятся обязательными тогда, когда процесс торговли обезличивается — когда ты обмениваешься всякими штуками с человеком, которого ты раньше и не видел никогда.
Поэтому в нашем случае начинать взаимодействие с фанатами стоит как раз с обезличенных ценностей в виде денег. Сдача такой ценности — самый простой способ присоединиться и начать получать что-то ценное и начать входить в клуб, приближаться к ядру группы — чтобы от обезличенного обмена ценностями можно было перейти к личному.
Но прежде, чем начинать взаимодействие на периферии — с фанатами и теми, кого мы не знаем, нужно наладить обмен внутри группы и в непосредственной близости. Создать потенциал для возникновения инструментов личного обмена.
Какие еще разновидности ценностей будут в новой экономике?
Давайте вместе подумаем и попробуем нащупать некоторые варианты и поиграть с ними.
Пойдём в блокнот и попробуем вспомнить-придумать какими могли бы быть ценности — и что в них такого “ценного”.
